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线上“新消费” 撑起夜经济半边天 东莞人夜间淘宝购买力全国第九

2020年07月31日 07:24来源:未知手机版

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编者按:本文来自羊城晚报。作者 唐波 徐泓杰 。36氪经授权转载。原标题《线上“新消费” 撑起夜经济半边天 看直播、点外卖、搜招聘……东莞人夜间淘宝购买力全国第九》。

7月20日,一场名为“特抱抱微信直播 小直播大未来”的区域招商会在东莞南城隆重举行,全市近200家中小企业纷至沓来,向直播电商张开了双臂。疫情发生以来,直播消费逐渐成为市民新习惯,其中,淘宝直播、饿了么即时配送、听歌看书等线上新消费撑起东莞夜经济半边天。23日,阿里发布大数据分析显示,东莞市民夜间淘宝购买力全广东排第三、全国排第九,夜间出行活跃度全国第三、夜间外卖占比超1/3……

夜晚“购买力”广东第三

20日的这场招商会,由特抱抱科技有限公司主办,广东万福传媒承办。前来签约的商家,几乎涵盖了服装、汽配、美食等各行各业。其中,很多商家的直播,都是在夜间进行。

疫情让线上“直播”爆发,让更多商家涌入这一赛道。对东莞商家来说,夜间更是直播的最佳时机,每一个直播间就如同一场综艺达人秀,这一数字化运营方式,让线下各种各样的商家有了线上露脸的机会。淘宝直播数据显示,6月-7月每日18点至次日6点,在淘宝直播开直播的商家成交金额同比增长62.9%,

“以前觉得怎么会有人喜欢看直播,那么吵,现在觉得每天看看很好玩。”东莞某IT公司职员白小姐告诉记者,现在每月她看直播下的订单数,比疫情前翻了一倍。从衣服、护肤品到水果、食材,几乎都会被种草而下单。白小姐笑笑告诉记者,看直播很容易被主播的情绪感染,而这些交易大部分都发生在下班后的晚上。

小白只是东莞“夜淘族”中的一员。阿里数据显示,6月-7月,淘宝天猫夜间消费占全天大盘40%,其中,东莞夜间线上消费占比41%,略超全国水平,占比排名第七(并列),夜间线上消费总金额排名第九,全广东第三;“夜淘族”的贡献力不容小觑。除了看直播,夜晚还是线上娱乐的好时间,在优酷看剧看综艺的东莞人,有48%都是在19点后,“边看边买”的功能,也让网友们多了“下单的诱惑”。

每3单就有1单发生在夜晚

“加班和外卖,是最佳搭档。”这一状态真实地反映了很多东莞上班族的心声。除了加班、努力工作,以饿了么为代表的本地生活平台,提供的随叫随到的外卖、随手可得的“身边经济”,既满足了食欲和急用,又避免了出门的风险,已经成为东莞市民夜生活的一个幸福感来源。

数据显示,6月-7月,东莞市民在饿了么的外卖订单,每3单就有1单来自19点后,晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品,各种各样的生活需求都在线上得到满足。而在夜生活的众多外卖清单中,“麻辣烫、螺蛳粉、烤鱼”最受东莞人欢迎。 

与外卖同时带来幸福感的还有线下商超的“即时配送”。白天的快节奏,使得不少东莞人选择在晚上采买生活食材,大润发、美宜佳、永辉、家乐福、华润万家等商超上线饿了么,提供即时配送就满足了这一需求。6月-7月,东莞人在饿了么上面逛商超下单,有近一半订单发生在夜晚,买得最多的是牛奶、啤酒、可乐、方便面、卫生巾等。饿了么商超业务负责人梁广祥告诉记者:“外卖配送可以弥补以往夜消费中的空白,减少商品溢价,满足紧急需求。”

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